Secondo i dati di Ad Equity, cresce la pubblicità sui podcast mentre la piattaformà più innovativa è TikTok
Nonostante il forte impatto delle piattaforme digitali nella vita quotidiana degli utenti, i consumatori continuano a ritenere maggiormente attraenti piattaforme pubblicitarie offline come il cinema, gli eventi sponsorizzati, le pubblicità sulle riviste e i punti vendita: spesso i formati e i device digitali rappresentano ancora elementi di grande challenge, al di là delle audience generate.
Lo rivela Kantar, che ha lanciato la seconda edizione della classifica globale di Ad Equity dello studio Media Reactions 2021 sui canali e media. L'Ad Equity si riferisce agli atteggiamenti che i consumatori hanno nei confronti dell'esperienza pubblicitaria all'interno di specifiche piattaforme e formati pubblicitari.
Nelle prossime pagine troverete altri dettagli sulla pubblicità nei podcast, le piattaforme più amate dai brand e i trend nella spesa pubblicitaria delle aziende.
LA PUBBLICITÀ SUI PODCAST
È aumentata la popolarità delle pubblicità su podcast: questo canale è all’undicesimo posto nel ranking globale di Ad Equity, superando gli influencer. Gli annunci podcast sono percepiti come di migliore qualità e più rilevanti rispetto al 2020, ma anche più ripetitivi, il che non sorprende visto l'aumento della spesa pubblicitaria sulla piattaforma.
LA CRESCITA DI TIKTOK E AMAZON
Tra le branded digital platform, TikTok rimane al primo posto della classifica globale di Ad Equity.
La presenza nel ranking di quest’anno delle commerce platform mostra la loro crescente importanza nel panorama del digital advertsing. Amazon è al secondo posto a livello globale tra i consumatori, raggiungendo il podio in 4 mercati. Assieme al local giant dell'ecommerce Mercado Libre, N° 1 in Argentina, il successo di Amazon è esemplificativo del perché l'ecommerce sia entrato al terzo posto nella classifica online media channel di ad equity.
GLOBAL VS LOCAL
Lo studio di Kantar evidenzia l'importanza e la sfida delle strategie media specifiche per diversi Paesi. In 16 dei 23 mercati esaminati, il brand media che si attesta nel ranking è un brand media locale o una versione locale di brand media globali. 10 di questi 16 brand appartengono a quotidiani o riviste. Questo successo locale, insieme ai diversi atteggiamenti nei confronti delle pubblicità sui brand di media digitali globali, mette in luce come sia sempre più importante bilanciare i benefici di scala delle global media platform con la promessa di una maggiore rilevanza delle eccellenze dei media locali.
I BRAND PUNTANO SU UN MEDIA MIX AGGIORNATO: IL SUCCESSO DI INSTAGRAM
Media Reactions evidenzia la sfida per i brand nel mantenere il loro media mix aggiornato affinché rifletta non solo i valori e il positioning del brand ma anche le ultime preferenze media dei consumatori.
I marketer preferiscono i canali e le piattaforme che credono possano fornire sia ambienti pubblicitari affidabili che innovativi. Tra i brand globali è Instagram quello che gestisce meglio questo bilanciamento. YouTube, Google e Facebook sono piattaforme affidabili ma sono considerate leggermente meno innovative.
TikTok non è ancora una piattaforma completamente sdoganata dai marketer soprattutto se confrontata con le piattaforme più affermate, ma ha fatto enormi miglioramenti nell'ultimo anno: registra il più basso livello di fiducia ma è raddoppiato rispetto allo scorso anno a conferma del fatto che molti più marketer sono positivi nell’avere pubblicità su questa piattaforma. Rimane comunque la piattaforma più innovativa per le pubblicità.
LA SPESA PUBBLICITARIA CRESCERÀ SU VIDEO ONLINE, INFLUENCER MARKETING E SOCIAL MEDIA
La survey sui marketer fornisce approfondimenti sulle probabili aree di crescita dei media per il 2022. La stragrande maggioranza dei marketer globali prevede di aumentare la spesa sui loro canali pubblicitari preferiti: video online, contenuti degli influencer e annunci sui social media. YouTube, Instagram e TikTok sono le piattaforme che ne beneficeranno maggiormente. Molti invece ridurranno la spesa per gli annunci sulla stampa.
FABIO DA COL: "CRESCE L'IMPORTANZA DEI RETAILER COME PIATTAFORME PUBBLICITARIE"
Commentando i risultati, Fabio Da Col, Head of Media Analytics di Kantar ha evidenziato: "L'industria pubblicitaria è stata incoraggiata dalla rapida ripresa nel 2021; questo perché la pubblicità è stata una delle leve per alimentare la ripresa nell'economia in senso allargato. Mentre ci troviamo in un nuovo panorama dei media, i brand hanno bisogno di capire quali atteggiamenti dei consumatori e dei marketer sono cambiati e quali sono rimasti gli stessi. Quali media brand hanno mantenuto il loro appeal e quali invece si sono rafforzati”.
“Mentre la pandemia ha accelerato la crescita del digitale in ogni aspetto della vita - continua il manager, - anche quest’anno abbiamo visto una solidità nella preferenza dei consumatori per la pubblicità offline e il consolidamento di alcuni brand media locali. I marketer devono assicurarsi che le loro strategie rispettino queste preferenze considerando anche i benefici di scala forniti dalle piattaforme digitali globali. TikTok ha fatto un enorme lavoro mantenendo la forte differenziazione della sua proposta pubblicitaria presso consumatori – questo nonostante la sua base utenti sia quasi raddoppiata nell’ultimo anno.”
Concludendo, Da Col parla dell’importanza delle strategie di retail omnichannel: “Abbiamo anche visto la crescita d’importanza dei retailer come piattaforme pubblicitarie, sia online che offline. Le strategie pubblicitarie che si allineano con le strategie retail omnichannel costituiscono una grande opportunità per i marketer di ottenere campagne di successo".
